ManajemenKuantitatifAI Generated
Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image dan Purchase Intention pada Produk Kosmetik
Published 2 April 2026
Latar Belakang
Celebrity endorsement merupakan strategi marketing yang populer namun efektivitasnya perlu dievaluasi dalam konteks produk kosmetik Indonesia. Penelitian ini menganalisis bagaimana celebrity endorser mempengaruhi brand image dan purchase intention konsumen kosmetik Indonesia.
Metodologi Penelitian
Penelitian kuantitatif dengan survey approach. Data dikumpulkan dari 250 konsumen kosmetik di Jakarta yang pernah melihat iklan celebrity endorser. Analisis menggunakan regresi linier berganda dan mediation analysis dengan Hayes' PROCESS macro.
Topik & Kata Kunci
#celebrity endorser#brand image#purchase intention#kosmetik#marketing
Cari Inspirasi Judul Skripsi Kamu Sendiri
Gratis, instan, dan dijamin di-approve dosen! Masukkan jurusan dan topik kamu, dalam 30 detik dapat 3 rekomendasi judul skripsi.
Generate Sekarang